Herausforderung
Köln macht’s vor.
Klimaschutz geht alle an – wie aber kommuniziert man das richtig auf Social Media, ohne in Beliebigkeit oder erhobenem Zeigefinger zu verfallen? Für die Klimaschutzkampagne der Stadt Köln haben wir eine Reihe von Reels entwickelt, die genau das lösen sollten: Wissenschaftler:innen, Unternehmensvertreter:innen und Aktive aus gemeinnützigen Vereinen – alle im selben Format, auf Augenhöhe, ohne dass eine Perspektive die andere dominiert.
Lösung
Der Scroll-Stopper mit Botschaft.
Die konzeptionelle Herausforderung war, ein Format zu finden, das inhaltliche Vielfalt trägt und gleichzeitig wiedererkennbar bleibt. Der Einstieg jedes Reels: eine dreiste Frage im Street-Interview-Stil, die gleichzeitig als Wortspiel des Kampagnennamens funktioniert. Direkt, überraschend, einprägsam – und damit genau der richtige Scroll-Stopper für Social Media. Fragen und Antworten mit Haltung und echtem Nutzwert halten die Aufmerksamkeit der Zuschauenden, die in den sozialen Netzwerken so hart umkämpft ist. Das Ergebnis ist eine Kampagne, die nicht über Klimaschutz redet – sondern zeigt, wer ihn in Köln bereits lebt. Einstieg jedes Reels: eine dreiste Frage im Street-Interview-Stil, die gleichzeitig als Wortspiel des Kampagnennamens funktioniert. Direkt, überraschend, einprägsam – und damit genau der richtige Scroll-Stopper für Social Media. Fragen und Antworten mit Haltung und Nutzwert halten zudem die Aufmerksamkeit der Zuschauenden, die in den sozialen Netzwerken so hart umkämpft ist.
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